อุตสาหกรรมผ้าอ้อมเร่งพัฒนา: ความต้องการแบบแบ่งกลุ่มและนวัตกรรมทางเทคโนโลยีปรับเปลี่ยนภูมิทัศน์ตลาด

อุตสาหกรรมผ้าอ้อมเด็กกำลังเปลี่ยนแปลง: ความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม เทคโนโลยี และการเพิ่มคุณภาพเป็นเทรนด์ในอนาคต

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ตลาดผ้าอ้อมเด็กของจีนเติบโตอย่างต่อเนื่อง อันเป็นผลมาจากการปรับเปลี่ยนนโยบายการคลอดบุตรและการพัฒนาการบริโภค ส่งผลให้การแข่งขันในอุตสาหกรรมรุนแรงขึ้น ขณะเดียวกัน ความต้องการของผู้บริโภคในด้านคุณภาพ ความปลอดภัย และความยั่งยืนด้านสิ่งแวดล้อมก็เพิ่มสูงขึ้น ผลักดันให้อุตสาหกรรมผ้าอ้อมเด็กก้าวสู่การพัฒนาคุณภาพระดับพรีเมียม เทคโนโลยีอัจฉริยะ และความยั่งยืน

ตลาดเติบโตอย่างมั่นคงพร้อมความต้องการผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียมที่เพิ่มขึ้น

จากข้อมูลการวิจัยตลาด ตลาดผ้าอ้อมเด็กของจีนมีมูลค่าเกิน 6 หมื่นล้านหยวนในปี 2566 และคาดว่าจะยังคงเติบโตในอัตรา 5-8% ต่อปีในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า แม้ว่าจำนวนทารกแรกเกิดจะลดลง แต่ความต้องการผ้าอ้อมคุณภาพสูงของผู้บริโภคกลับเพิ่มขึ้นอย่างมาก โดยผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียมและพรีเมียมพิเศษมีส่วนแบ่งทางการตลาดเพิ่มขึ้นทุกปี

พ่อแม่ยุคมิลเลนเนียล (เกิดในช่วงทศวรรษ 1980 และ 1990) กลายเป็นกลุ่มผู้บริโภคหลักที่ให้ความสำคัญกับความสบาย การระบายอากาศ และความปลอดภัย ส่งผลให้แบรนด์ทั้งในและต่างประเทศต่างเปิดตัวผ้าอ้อมสำเร็จรูประดับไฮเอนด์ที่มีส่วนผสมของธรรมชาติ ออร์แกนิก ไฮโปอัลเลอร์เจนิก และส่วนผสมบำรุงผิว ตัวอย่างเช่น ผ้าอ้อมสำเร็จรูป "Royal ธรรมชาติ ของ ฮักกี้ส์, "พรีเมี่ยม การดูแล สีดำ ฉบับ ของ แพมเพิส, ว๊าวววว และผ้าอ้อมสำเร็จรูป "Air จิ้มๆๆๆ ของ การดูแลเด็ก ซึ่งทั้งหมดทำตลาดด้วยดีไซน์บางเฉียบ ระบายอากาศได้ดี และอ่อนโยนต่อผิว ได้รับความนิยมอย่างล้นหลามจากผู้บริโภค

แนวโน้มความยั่งยืนผลักดันการนำวัสดุที่ย่อยสลายได้ทางชีวภาพมาใช้

ด้วยความตระหนักด้านสิ่งแวดล้อมที่เพิ่มมากขึ้นทั่วโลก อุตสาหกรรมผ้าอ้อมจึงกำลังแสวงหาแนวทางแก้ไขปัญหาที่ยั่งยืนอย่างจริงจัง ผ้าอ้อมแบบดั้งเดิมมีส่วนประกอบพลาสติกที่ย่อยสลายได้ยาก ซึ่งก่อให้เกิดความท้าทายด้านสิ่งแวดล้อมที่สำคัญ เพื่อแก้ไขปัญหานี้ บางแบรนด์จึงเริ่มใช้วัสดุที่ย่อยสลายได้ทางชีวภาพ เช่น เส้นใยจากพืชและฟิล์มที่ทำจากแป้งข้าวโพด เพื่อลดมลพิษ

ยกตัวอย่างเช่น บริษัท กาว.N ของญี่ปุ่นได้เปิดตัวผ้าอ้อมที่ย่อยสลายได้บางส่วนและเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ขณะที่แบรนด์ในประเทศอย่าง อาเนอร์เล และ คุณพ่อเบบี้ กำลังพัฒนาผลิตภัณฑ์ผ้าอ้อมที่รีไซเคิลได้และย่อยสลายได้ นอกจากนี้ บริษัทนวัตกรรมต่างๆ กำลังทดลองใช้ผ้าอ้อมผ้าและผ้าอ้อมแบบใช้แล้วทิ้ง แม้ว่าการยอมรับของตลาดจะยังคงจำกัดอยู่ แต่แนวโน้มความยั่งยืนนี้ไม่อาจย้อนกลับได้และอาจกลายเป็นปัจจัยขับเคลื่อนการเติบโตใหม่ในอนาคต

ผ้าอ้อมอัจฉริยะได้รับความนิยมมากขึ้นเนื่องจากเทคโนโลยีช่วยส่งเสริมการเลี้ยงลูก

ด้วยความก้าวหน้าของ ไอโอที และฮาร์ดแวร์อัจฉริยะ ผ้าอ้อมอัจฉริยะจึงค่อยๆ เข้าสู่ตลาดผู้บริโภค ผลิตภัณฑ์เหล่านี้มักมีเซ็นเซอร์วัดความชื้นที่เชื่อมต่อผ่านบลูทูธกับแอปสมาร์ทโฟน เพื่อแจ้งเตือนผู้ปกครองเมื่อถึงเวลาเปลี่ยนผ้าอ้อม เพื่อป้องกันผื่นหรือความรู้สึกไม่สบาย

ยกตัวอย่างเช่น P&G เคยเปิดตัวผ้าอ้อมอัจฉริยะชื่อ "Lumi,ว๊าวววว ซึ่งตรวจสอบความเปียกชื้นและส่งการแจ้งเตือน แบรนด์ในประเทศอย่าง เล็กน้อย กวาง ติ๊งติ้ง ก็กำลังทดลองใช้เทคโนโลยีที่คล้ายคลึงกัน โดยใช้ข้อมูลขนาดใหญ่เพื่อวิเคราะห์รูปแบบการขับถ่ายของทารก และช่วยเหลือผู้ปกครองในการดูแลเด็กอย่างเป็นระบบ แม้ว่าผ้าอ้อมอัจฉริยะจะยังมีราคาค่อนข้างแพงและมีการนำไปใช้อย่างจำกัด แต่ศักยภาพทางการตลาดของผ้าอ้อมอัจฉริยะก็ยังคงมีความสำคัญ เนื่องจากเทคโนโลยีมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องและต้นทุนลดลง

การเพิ่มขึ้นของแบรนด์ในประเทศทำให้การแข่งขันในตลาดรุนแรงขึ้น

ในอดีต ตลาดผ้าอ้อมเด็กในจีนถูกครอบงำโดยแบรนด์ต่างประเทศอย่างแพมเพิส ฮักกี้ส์ และเมอร์รี่ส์ อย่างไรก็ตาม ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แบรนด์ในประเทศได้เพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาดอย่างรวดเร็วด้วยราคาที่คุ้มค่าและกลยุทธ์การตลาดเฉพาะกลุ่ม แบรนด์ต่างๆ เช่น เบบี้แคร์ ไคลเดิล และหยิงหยิง ประสบความสำเร็จในการครองส่วนแบ่งทางการตลาดผ่านอีคอมเมิร์ซและการตลาดโซเชียลมีเดีย

ยิ่งไปกว่านั้น การเติบโตของแพลตฟอร์มสำหรับแม่และเด็ก (เช่น มีอา, ต้นเบบี้ทรี) และอีคอมเมิร์ซแบบไลฟ์สตรีมมิ่ง ได้สร้างโอกาสการเติบโตใหม่ๆ ให้กับแบรนด์ในประเทศ หลายแบรนด์ใช้ประโยชน์จากผู้นำทางความคิด (เคโอแอล) และการรับรองจากคนดัง เพื่อเพิ่มอิทธิพลของแบรนด์ ส่งผลให้ส่วนแบ่งการตลาดของผู้เล่นต่างชาติลดลงไปอีก

แนวโน้มในอนาคต: การปรับแต่งส่วนบุคคลและคุณลักษณะที่เน้นด้านสุขภาพเป็นปัจจัยขับเคลื่อนหลัก

ในอนาคต อุตสาหกรรมผ้าอ้อมเด็กจะพัฒนาไปสู่ความประณีตและการปรับแต่งให้เหมาะกับแต่ละบุคคลมากขึ้น ยกตัวอย่างเช่น แบรนด์ต่างๆ อาจพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ปรับแต่งให้เหมาะกับฤดูกาล กลุ่มอายุ หรือความต้องการเฉพาะบุคคล การปรับปรุงการออกแบบที่ขับเคลื่อนด้วย AI อาจช่วยเพิ่มความสะดวกสบาย ในขณะที่วัสดุอัจฉริยะที่มีคุณสมบัติในการดูแลผิวหรือต้านเชื้อแบคทีเรียก็อาจเกิดขึ้น

ในขณะเดียวกัน เมื่อความใส่ใจด้านสุขภาพเพิ่มมากขึ้น ผ้าอ้อมที่ปราศจากสารเรืองแสง ฟอร์มาลดีไฮด์ และสารก่อภูมิแพ้จะกลายเป็นมาตรฐาน การกำกับดูแลด้านกฎระเบียบก็จะเข้มงวดยิ่งขึ้น ผลักดันให้บริษัทต่างๆ ปรับปรุงคุณภาพและมาตรฐานความปลอดภัยของผลิตภัณฑ์

บทสรุป

อุตสาหกรรมผ้าอ้อมเด็กกำลังเปลี่ยนผ่านจากการเติบโตที่เน้นปริมาณไปสู่การเติบโตที่เน้นคุณภาพ โดยมีปัจจัยขับเคลื่อนหลักคือความยั่งยืน เทคโนโลยี และการขยายธุรกิจสู่ตลาดพรีเมียม ท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรงเช่นนี้ แบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องพัฒนานวัตกรรมอย่างต่อเนื่องเพื่อตอบสนองความต้องการที่หลากหลายของผู้บริโภค ซึ่งจะช่วยให้ประสบความสำเร็จในตลาดได้ในระยะยาว