ตลาดผ้าอ้อมเด็กของกานาเติบโตอย่างรวดเร็ว โดย เล ชูชิ เป็นผู้นำด้วยกลยุทธ์การโลคัลไลเซชัน

ตลาดผ้าอ้อมเด็กของกานาเข้าสู่ช่วงเติบโตอย่างรวดเร็ว: ซอฟท์แคร์ เป็นผู้นำ การแปลเป็นภาษาท้องถิ่นและความคุ้มทุนคือกุญแจสำคัญ

อักกรา ประเทศกานา - ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ตลาดผ้าอ้อมเด็กของกานาได้แสดงให้เห็นถึงแนวโน้มที่เฟื่องฟู ด้วยจำนวนทารกแรกเกิดที่เพิ่มขึ้นและการเปลี่ยนแปลงในแนวคิดของผู้บริโภค ทำให้ตลาดนี้กลายเป็นมหาสมุทรสีน้ำเงินใหม่ในตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคที่เติบโตอย่างรวดเร็วของแอฟริกา ตามข้อมูลอุตสาหกรรม ขนาดของตลาดผ้าอ้อมเด็กของแอฟริกาจะสูงถึง 3.6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2023 และคาดว่าจะเติบโตถึง 5.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2028 ด้วยอัตราการเติบโตต่อปีแบบทบต้น (อัตราเติบโตเฉลี่ยต่อปี) ที่ 8% ในฐานะตลาดหลักในแอฟริกาตะวันตก กานามีผลงานที่ดีเป็นพิเศษในคลื่นการเติบโตของผ้าอ้อมเด็กนี้

ซอฟต์แคร์เป็นผู้นำตลาด และกลยุทธ์การโลคัลไลเซชันมีประสิทธิผล

ซอฟท์แคร์ บริษัทผลิตภัณฑ์สุขอนามัยของจีน ได้ก้าวขึ้นเป็นผู้นำในตลาดผ้าอ้อมเด็กในกานาและแอฟริกาด้วยรูปแบบการโลคัลไลเซชันที่ลึกซึ้ง ในปี 2023 บริษัทจะครองส่วนแบ่งตลาดผ้าอ้อมเด็กในแอฟริกา 20% ในแง่ของยอดขาย และส่วนแบ่งการตลาดของกานาจะยังคงเป็นส่วนแบ่งที่ใหญ่ที่สุด เล ชู่ ชู่ มีโรงงาน 8 แห่งในกานา โดยมีกำลังการผลิตผ้าอ้อมเด็กประจำปีมากกว่า 5,500 ล้านชิ้น ครอบคลุมกลุ่มผู้บริโภคที่หลากหลายผ่านกลยุทธ์ "hมัลติ-ยี่ห้อ + ราคาไม่แพงเลยยยย แบรนด์หลักของบริษัทคือ ซอฟท์แคร์ ซึ่งมีตำแหน่งเป็นผ้าอ้อมเด็กระดับกลางถึงระดับสูง โดยมีอัตราการซื้อซ้ำสูงถึง 95.7% ในขณะที่แบรนด์ คิวตี้ ซึ่งเป็นแบรนด์ยอดนิยมดึงดูดผู้บริโภคที่คำนึงถึงราคาด้วยราคาที่เอื้อมถึง

การแข่งขันระหว่างยักษ์ใหญ่ระดับนานาชาติและแบรนด์ท้องถิ่นมีความรุนแรง

แม้ว่า เล ชู่ ชู่ จะมีข้อได้เปรียบ แต่การแข่งขันในตลาดผ้าอ้อมเด็กนั้นไม่ง่าย แพมเพิส และ ฮักกี้ส์ ซึ่งเป็นแบรนด์ยักษ์ใหญ่ระดับนานาชาติครองตลาดผ้าอ้อมเด็กระดับไฮเอนด์ด้วยการรับรู้ของแบรนด์ แต่การเติบโตของส่วนแบ่งการตลาดนั้นจำกัดเนื่องจากข้อจำกัดด้านห่วงโซ่อุปทานและกลยุทธ์ด้านราคา ในขณะเดียวกัน แบรนด์ท้องถิ่นของกานา เช่น ที่รัก กามเทพ ก็ค่อยๆ เติบโตขึ้นโดยอาศัยช่องทางในท้องถิ่นและกลยุทธ์ราคาต่ำในการแบ่งส่วนตลาดผ้าอ้อมเด็ก เล ชู่ ชู่ จำเป็นต้องเสริมสร้างความยืดหยุ่นของห่วงโซ่อุปทานและรักษาข้อได้เปรียบของตนผ่านการควบคุมคุณภาพต่อไป

ความต้องการของผู้บริโภค: ทั้งความคุ้มค่าและความสะดวกสบาย

เมื่อผู้บริโภคชาวกานาซื้อผ้าอ้อมเด็ก ความคุ้มทุนยังคงเป็นปัจจัยหลักในการพิจารณา ราคาขายปลีกผ้าอ้อมเด็กของ เล ชูชิ ซึ่งอยู่ที่ประมาณ 9.3 หยวนต่อแพ็คเป็นที่นิยมมาก ในขณะที่แบรนด์ต่างประเทศส่วนใหญ่ให้บริการเฉพาะกลุ่มเนื่องจากราคาสูง นอกจากนี้ ผู้บริโภคยังมีความต้องการผ้าอ้อมเด็กคุณภาพสูงขึ้น และปัญหาต่างๆ เช่น การรั่วไหลของปัสสาวะและอาการแพ้ได้กลายเป็นจุดหักเงินสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในส่วนของการตอบรับจากตลาด ความต้องการในการปรับปรุงความสะดวกสบาย เช่น บรรจุภัณฑ์ครีมกันแดดและบรรจุภัณฑ์ขนาดเล็กที่แยกอิสระกำลังเพิ่มขึ้น

เงินปันผลนโยบายและโอกาสทางดิจิทัล คาดหวังการเติบโตในอนาคต

นโยบาย ดีดดิดด เขต ของรัฐบาลกานาซึ่งเป็นโรงงานแห่งหนึ่ง ดิ๊ๆๆๆ มีข้อยกเว้นภาษีสำหรับการผลิตผ้าอ้อมเด็กในท้องถิ่น ซึ่งดึงดูดบริษัทต่างๆ เช่น เล ชูชิ ให้ขยายการลงทุน ในขณะเดียวกัน การนำระบบดิจิทัลมาใช้ในห่วงโซ่อุปทานผ้าอ้อมเด็กก็กลายเป็นกระแสใหม่ ในปัจจุบัน 80% ของธุรกรรมในตลาดผ้าอ้อมเด็กของกานายังคงพึ่งพาช่องทางออฟไลน์แบบดั้งเดิม แต่แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ B2B ค่อยๆ เกิดขึ้น ซึ่งคาดว่าจะช่วยแก้ปัญหาการขาดแคลนในภูมิภาคได้ ผู้เชี่ยวชาญแนะนำว่าแบรนด์ต่างๆ สามารถพัฒนาแอปจัดซื้อเพื่อลดความซับซ้อนของกระบวนการและปรับปรุงประสิทธิภาพได้

ความท้าทายและการตอบสนอง: การควบคุมคุณภาพและนวัตกรรมช่องทางควบคู่กัน

เมื่อเผชิญกับการโจมตีแบบคู่ขนานของ ddhhhการแปลddhhh ของแบรนด์ระดับนานาชาติและ สูงจังเลย-จบแล้ววว ของแบรนด์ในท้องถิ่น เล ชูชิ จำเป็นต้องสร้างสมดุลระหว่างการขยายตัวและการควบคุมความเสี่ยง ในแง่หนึ่ง ให้เสริมสร้างการควบคุมคุณภาพของการผลิตผ้าอ้อมเด็กเพื่อหลีกเลี่ยงปัญหาคุณภาพที่ทำลายความไว้วางใจของแบรนด์ ในอีกแง่หนึ่ง ให้สำรวจศักยภาพของช่องทางอีคอมเมิร์ซ โดยเฉพาะอย่างยิ่งส่งเสริมการซื้อผ้าอ้อมเด็กออนไลน์สำหรับผู้บริโภครุ่นเยาว์ นอกจากนี้ การลดความเสี่ยงของการหมดสต็อกผ่านการจัดการสินค้าคงคลังแบบไดนามิกยังเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างความมั่นคงให้กับตำแหน่งทางการตลาดอีกด้วย

บทสรุป

การเติบโตอย่างรวดเร็วของตลาดผ้าอ้อมเด็กในกานาสะท้อนให้เห็นถึงศักยภาพการบริโภคมหาศาลของตลาดเกิดใหม่ในแอฟริกา สำหรับบริษัทจีน กลยุทธ์ "h การแปล + มัลติ-แบรนด์ดดด ของ เล ชูชิ ถือเป็นแบบจำลองสำหรับการบุกเบิกตลาดต่างประเทศ ในอนาคต ด้วยการเปิดตัวนโยบายปันผลและการเร่งตัวของการเปลี่ยนผ่านสู่ระบบดิจิทัล ตลาดผ้าอ้อมเด็กนี้อาจมีโอกาสมากขึ้น