ตลาดผ้าอ้อมรัสเซียฟื้นตัวจากวิกฤต

2023-08-18 23:54

จากรายงานล่าสุดที่นำเสนอโดยกระทรวง ตลาดผ้าอ้อมของรัสเซียยังห่างไกลจากความอิ่มตัว และการบริโภคผ้าอ้อมสำเร็จรูปต่อหัวในรัสเซียนั้นต่ำกว่าในสหรัฐอเมริกาและสหภาพยุโรปอย่างมาก

นั่นหมายความว่า ตรงกันข้ามกับตลาดตะวันตก ตลาดรัสเซียมีศักยภาพที่แข็งแกร่งสำหรับการเติบโตต่อไป และสถิติของตลาดก็พิสูจน์ทฤษฎีนี้ ปีที่แล้ว ยอดขายผ้าอ้อมเด็กรัสเซียเติบโต 52% ในแง่มูลค่า เมื่อเทียบกับปี 2014 ซึ่งเป็นปีแห่งหายนะสำหรับผ้าอ้อมเด็กในประเทศและผู้ผลิตผ้าอ้อมข้ามชาติที่ดำเนินกิจการในประเทศตั้งแต่ต้นทศวรรษ 1990

ปัจจุบัน ตลาดผ้าอ้อมของรัสเซียมีมูลค่าประมาณ 2.7 หมื่นล้านรูเปียห์ (300 ล้านดอลลาร์) ในแง่มูลค่า และ 2.5 พันล้านหน่วยต่อหน่วย

จากการศึกษาที่จัดทำโดยนักวิเคราะห์ของกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า ระดับความอิ่มตัวของตลาดอยู่ที่ประมาณ 30% ภายในปี 2020 ตลาดควรจะเติบโต 30% ทั้งในแง่ปริมาณและมูลค่า

ผู้บริโภคหลักของผ้าอ้อมเด็กในรัสเซียคือผู้ปกครองที่มีลูกอายุต่ำกว่าหนึ่งปี (75%) และผู้ปกครองของเด็กอายุตั้งแต่ 1 ปีถึง 3 ปี (23%)

ปัจจุบันตลาดยังคงถูกครอบงำโดยบริษัทยักษ์ใหญ่ระดับโลก อย่างไรก็ตาม ตรงกันข้ามกับปีก่อนๆ ความเป็นผู้นำของพวกเขาไม่แข็งแกร่งเท่าเมื่อต้นทศวรรษ 2000 เมื่อส่วนแบ่งการตลาดของพวกเขาแตกต่างกันในช่วง 95%-98% วิกฤตการณ์ทางการเงินในรัสเซียได้ลดส่วนแบ่งลงเหลือช่วง 80%-85% และแนวโน้มนี้ยังคงมีให้เห็นอยู่ในปัจจุบัน ตามที่นักวิเคราะห์ของสมาคมผู้ผลิตสิ่งทอและอุตสาหกรรมเบาของรัสเซีย เหตุผลหลักมาจากการเติบโตของการผลิตผ้าอ้อมในประเทศ

ในขณะเดียวกัน วิกฤตการณ์ทางการเงินในรัสเซียไม่ได้ส่งผลให้ความชอบของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงอย่างมีนัยสำคัญ ปัจจุบัน ผู้ซื้อประมาณ 90% ยังคงให้ความสำคัญกับคุณภาพมากที่สุด

ลักษณะเฉพาะของผลิตภัณฑ์ เช่น การดูดซับ คุณสมบัติ "ระบายอากาศได้" ใช้งานง่าย ตลอดจนบรรจุภัณฑ์ภายนอก

ประมาณ 70% ของยอดขายผ้าอ้อมโดยรวมในรัสเซียคิดเป็นส่วนลด บัญชีที่เหลือสำหรับร้านขายยาและร้านค้าสำหรับเด็ก

ตรงกันข้ามกับตลาดตะวันตก ส่วนแบ่งของผ้าอ้อมสำหรับผู้ใหญ่ในตลาดรัสเซียยังคงมีขนาดเล็ก โดยไม่เกิน 5%-7% อย่างไรก็ตาม มีความเป็นไปได้ว่าอาจเติบโตอย่างมีนัยสำคัญในช่วงหลายปีข้างหน้า