แนวโน้มตลาดผ้าอ้อมเด็ก

“การระบาดใหญ่ได้ทำหน้าที่เป็นดาบสองคมสำหรับอุตสาหกรรมผ้าอ้อม” โซนาลี จากาเดฟ นักวิเคราะห์การวิจัย - ความงาม &แอมป์; แฟชั่น กล่าว ยูโรมอนิเตอร์. “ในด้านหนึ่ง ความอ่อนไหวด้านราคาที่มากขึ้นทำให้กำลังซื้อของผู้บริโภคอ่อนแอลง ในทางกลับกัน สุขภาพที่เพิ่มขึ้นและความตระหนักรู้ด้านสิ่งแวดล้อมได้เพิ่มมูลค่าเพิ่มให้กับคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ด้วยแหล่งกำเนิดที่สะอาด ผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติ จากพืช และออร์แกนิก ตอนนี้มีคำถามเกิดขึ้น: คุณจะไปถึงจุดที่คุณค่าและคุณภาพสามารถตอบสนองได้อย่างไร และคุณจะทำอย่างไรให้เกิดความสมดุลในโลกหลังการระบาดใหญ่”

แม้ว่าสหรัฐอเมริกาจะเป็นตลาดที่เติบโตเต็มที่แล้ว ยูโรมอนิเตอร์ ยังคงคาดหวังว่าจะเห็นการเติบโตเล็กน้อยสำหรับผ้าอ้อมเด็กในอีกห้าปีข้างหน้า โดยกางเกงแบบใช้แล้วทิ้งจะเป็นตัวขับเคลื่อนการเติบโตนี้ การเติบโตส่วนใหญ่ที่เห็นในปัจจุบันไม่ได้ถูกขับเคลื่อนด้วยปริมาณ มันเป็นราคาที่ขับเคลื่อนด้วยอัตราเงินเฟ้อ จากาเดฟ กล่าวเสริม

ลึกยิ่งขึ้น เซอร์จิโอ ราโดฟซิช ซีอีโอกล่าวว่าห่วงโซ่อุปทานได้พิสูจน์แล้วว่าเป็นหนึ่งในความท้าทายที่เร่งด่วนที่สุดสำหรับแบรนด์รุ่นใหม่ “ระหว่างช่วงที่เกิดโรคระบาด ความพร้อมของวัตถุดิบและราคาที่ผันผวน ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง แบรนด์ต่างๆ เช่น ไดเปอร์ ที่ใช้วัสดุจากพืชเฉพาะทางและวัตถุดิบที่มีเอกลักษณ์เฉพาะ มักจะด้อยโอกาสเป็นพิเศษ และต้องแสดงความยืดหยุ่นสูงเพื่อให้มั่นใจว่าจะสามารถจัดหาให้กับผู้บริโภคได้อย่างต่อเนื่อง ความท้าทายเหล่านี้และความท้าทายอื่นๆ ยังนำเสนอโอกาสพิเศษในการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ซึ่งเป็นสิ่งที่เกิดขึ้นตามธรรมชาติสำหรับแบรนด์รุ่นใหม่ที่มีรากฐานมาจากการท้าทายสภาพที่เป็นอยู่”

พรีซี่ ฮันนา หุ้นส่วนผู้จัดการ ราคาฮันนาคอนซัลแทนท์ตั้งข้อสังเกตว่าคู่แข่งทั้งหมดถูกบังคับให้ขึ้นราคาผ้าอ้อมเพื่อผ่านวัสดุและการเพิ่มขึ้นของราคาในห่วงโซ่อุปทาน “จนถึงปัจจุบัน ดูเหมือนว่าผู้ค้าปลีกและผู้บริโภคเข้าใจเรื่องนี้และโดยทั่วไปยอมรับราคาที่สูงขึ้นในสหรัฐอเมริกา อย่างไรก็ตาม ความกดดันด้านงบประมาณในครัวเรือนกำลังกระตุ้นให้ผู้บริโภคเริ่มลองใช้ผ้าอ้อมที่มีราคาต่ำกว่ามากขึ้น” เธออธิบาย “แรงกดดันด้านเงินเฟ้อและความกังวลของผู้บริโภคมีความรุนแรงมากขึ้นในยุโรป เนื่องจากอัตราเงินเฟ้อด้านพลังงานและอาหารที่รุนแรงมากขึ้น”

ในสหรัฐอเมริกา ผู้นำด้านผ้าอ้อมรายงานว่าส่วนแบ่งฉลากส่วนตัวเพิ่มขึ้นแต่ดูเหมือนว่าจะอยู่ในระดับปานกลาง ฮันนา กล่าว ในขณะที่ในยุโรป ซึ่งส่วนแบ่งฉลากส่วนตัวสูงกว่าสหรัฐอเมริกาในอดีต การเติบโตของส่วนแบ่งฉลากส่วนตัวก็สูงขึ้นเล็กน้อยในปีนี้

ล่าสุด จากาเดฟ ได้เห็นการแข่งขันที่รุนแรงจากค่ายเพลงเอกชนในสหรัฐอเมริกา “หมดยุคแล้วที่ค่ายเพลงเอกชนถูกมองว่าเป็นทางเลือกที่ถูกกว่าสำหรับแบรนด์ชั้นนำ ในปัจจุบัน ป้ายชื่อส่วนตัวไม่ได้ราคาถูกกว่า แต่เป็นสินค้าที่มีนวัตกรรมพอๆ กับแบรนด์ระดับพรีเมียม แบรนด์ฉลากส่วนตัวมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง และในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาผู้ค้าปลีกได้สร้างแบรนด์ของตนเองขึ้นมาใหม่โดยการบูรณาการคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ยอดนิยม เช่น ส่วนผสมจากพืช ย่อยสลายได้ทางชีวภาพ มาจากแหล่งที่ยั่งยืน อ่อนนุ่มสำหรับผิวของทารก พร้อมด้วยบรรจุภัณฑ์ที่สะดุดตาและภาษาทางการตลาดที่ตรงเป้าหมาย . มันยิ่งทำให้เส้นแบ่งระหว่างแบรนด์ระดับประเทศและแบรนด์ส่วนตัวยิ่งขุ่นมัวมากขึ้น”